StyleShoots und Canon verändern die Modewelt des E-Commerce durch Automatisierung

Wie die Modebranche täglich tausende überzeugende Produktfotos erstellt

 
*Die StyleShoots Vertical ist eine Produktfotografie-Maschine mit integrierter Beleuchtung, Steuerung über Tablet und einer  Canon EOS 5D Mark III  (wird in Kürze auf die spiegellose  Canon EOS R  mit Vollformat aktualisiert) mit einem  Canon EF 70-200mm f / 4L IS II USM-Objektiv  zum Aufnehmen von Fotos. © StyleShoots BV

*Die StyleShoots Vertical ist eine Produktfotografie-Maschine mit integrierter Beleuchtung, Steuerung über Tablet und einer Canon EOS 5D Mark III (wird in Kürze auf die spiegellose Canon EOS R mit Vollformat aktualisiert) mit einem Canon EF 70-200mm f / 4L IS II USM-Objektiv zum Aufnehmen von Fotos. © StyleShoots BV

 
 

[Diese Geschichte wurde ursprünglich von Canon veröffentlicht und stammt von der Content-Plattform von Canon Europe. Du findest das Original hier.]

Hast du schon mal Kleidung oder Schuhe online gekauft? Dann kennst du die überzeugende Kraft eines gelungenen Produktfotos, das dich dazu bringt, ein Produkt zu kaufen, das du weder berührt geschweige denn anprobiert hast. Bei den größten Einzelhändlern kommen neue Produkte mit einer solchen Geschwindigkeit auf den Markt, dass ein traditionelles Fotostudio Schwierigkeiten hat, sie in der erforderlichen Menge zu beleuchten und einheitlich festzulegen. Wie werden all diese Bilder in einem Tempo aufgenommen, das mit der ständig wechselnden Modeindustrie mithalten kann? Die Antwort liegt in einer faszinierenden Kombination aus Canon-Kameras und Automatisierung.

International haben inzwischen mehr als 300 Modehändler – darunter Zalando, Forever 21, Kaufhof und Marks & Spencer – sogenannte Fotomaschinen installiert. Dies ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen Canon und dem in den Niederlanden ansässigen Unternehmen StyleShoots, das es Einzelhändlern ermöglicht, täglich Tausende von Fotos und Videos für ihre Online-Shops zu produzieren. Und so funktioniert's:

 
 
 

Eine Komplettlösung

Die Fotomaschinen von StyleShoots sind groß: Die StyleShoots Vertical zum Beispiel ist etwa 260 cm hoch und groß genug, dass Models und Stylisten bequem in die überdachte Struktur hineinlaufen können und Schaufensterpuppen eingelassen und vor einem großen, durchgehend beleuchteten Hintergrund platziert werden können Beleuchtung. Mit der StyleShoots Horizontal, die eine Fläche von ca. 220 cm x 280 cm abdeckt, können Produkte flach auf einer großen Tischplatte abgelegt werden. Darüber befindet sich ein Metallgehäuse mit integrierter Beleuchtung und einer Kamera, die auf die Präsentationsfläche zeigt.

Die Kamera ist eine Canon EOS 5D Mark III (die von der aktuellen Canon EOS 5D Mark IV abgelöst wird) mit einem Canon EF 70-200 mm 1:4L IS II USM-Objektiv in der StyleShoots Vertical oder einem Canon EF 24-105 mm 1:4 / 4L IST USM-Objektiv in der StyleShoots Horizontal. In Kürze werden beide allerdings mit einer spiegellosen Canon EOS R mit Vollformat ausgestattet sein. „Die Canon EOS R mit weniger beweglichen Teilen als eine herkömmliche DSLR [mit Spiegel] ist ideal für unsere automatisierten Foto-Setups, bei denen ein einwandfreier Dauerbetrieb unerlässlich ist“, erklärt Anders Jorgensen, Produktleiter bei StyleShoots. In der Maschine ist ein maßgeschneiderter Schrittmotor integriert, der das Zoomobjektiv dreht, wenn Benutzer eine genauere Aufnahme machen möchten.

Die Kamera kann das Motiv aus verschiedenen Blickwinkeln aufnehmen, während die Software die ideale Beleuchtung und Einstellungen gemäß den Vorlieben des Benutzers ermittelt und anschließend sogar den Hintergrund ausschneidet. Alles wird über ein Tablet gesteuert, das die eingebettete Software von StyleShoots verwaltet, und das Software Development Kit (SDK) von Canon stellt sicher, dass die Software mit der Kamera kommunizieren und sie anweisen kann, Zoom, Neigung und Höhe anzupassen. Der Bediener kann auch technische Einstellungen wie Fokus, Belichtung, Weißabgleich und vieles mehr mit nur einer Berührung des Bildschirms ändern.

*Die StyleShoots Horizontal, die für die Flatlay-Produktfotografie entwickelt wurde, enthält eine  Canon EOS 5D Mark III  mit einem  Canon EF 24-105 mm 1: 4L IS USM-Objektiv  (in Kürze jedoch eine  Canon EOS R ). © StyleShoots BV

*Die StyleShoots Horizontal, die für die Flatlay-Produktfotografie entwickelt wurde, enthält eine Canon EOS 5D Mark III mit einem Canon EF 24-105 mm 1: 4L IS USM-Objektiv (in Kürze jedoch eine Canon EOS R). © StyleShoots BV

 

Automatisierung und Steuerung

Die Idee ist, komplexe Berechnungen den Maschinen zu überlassen und dem Benutzer eine einfache Oberfläche zu bieten, über die schnell qualitativ hochwertige Inhalte generiert werden können. Es ist eine One-Touch-Lösung, die nicht nur von Fotografen, sondern von jedem im Styling-Team verwendet werden kann. Dies war die Hauptanforderung für Anders und sein Team. „Wir haben erkannt, dass wir alles selbst herstellen und die besten Materialien verwenden müssen, um die automatisierte Lösung, die wir uns vorstellten, erschaffen zu können“, sagt Anders. „Das von uns verwendete Canon-Equipment ist eine wichtige Komponente, und ohne das SDK von Canon wäre das alles eigentlich nicht möglich.“

Mit der benutzerdefinierten App können Benutzer ihr Produkt in der Live-Ansicht anzeigen und Licht und Schatten ändern, indem sie mit einem Finger über die X- und Y-Koordinaten auf dem Touchscreen streichen. Mit der einfachen, aber leistungsstarken Click-WB-Funktion können sie den Weißabgleich anpassen, indem sie die Farbtemperatur der integrierten Vollspektrum-LEDs der StyleShoots-Maschine ändern.

Da sowohl die automatische Beleuchtung als auch der Weißabgleich einfach über die Benutzeroberfläche eingestellt werden können, können mit den StyleShoots-Maschinen auf einfache Weise klare, natürliche Farbwiedergaben und realistische Hauttöne für Modelle erzielt werden. Die Einstellungen können in der StyleShoots-Software als Voreinstellungen gespeichert und bei Bedarf mit vordefinierten Kamerawinkeln versehen und zu einem späteren Zeitpunkt abgerufen werden, um sicherzustellen, dass die Bilder über alle Produktlinien hinweg einheitlich aussehen.

Die Maschine StyleShoots Live ist ein kompaktes Studio, das sowohl Standbilder als auch Videos mit einer  Canon EOS 5D Mark III-Kamera  (in Kürze mit einer  Canon EOS R ) mit einem  Canon EF 24-105 mm 1:4L IS USM-Objektiv  aufnehmen kann. Die Software bietet sogar anpassbare Voreinstellungen zum Konfigurieren von Kameraposition, Neigung und Zoom für eine schnelle Einrichtung und konsistente Ergebnisse. © StyleShoots BV

Die Maschine StyleShoots Live ist ein kompaktes Studio, das sowohl Standbilder als auch Videos mit einer Canon EOS 5D Mark III-Kamera (in Kürze mit einer Canon EOS R) mit einem Canon EF 24-105 mm 1:4L IS USM-Objektiv aufnehmen kann. Die Software bietet sogar anpassbare Voreinstellungen zum Konfigurieren von Kameraposition, Neigung und Zoom für eine schnelle Einrichtung und konsistente Ergebnisse. © StyleShoots BV

 

Nahtlos vom Standbild zum Video

Mit dem StyleShoots-System und der Canon-Technologie können die StyleShoots Maschinen „Live“ und „Eclipse“ schnell zwischen Standbildern und Videoproduktion wechseln. Dies ermöglicht Einzelhändlern, die Aufnahmen auf mehreren Plattformen in verschiedenen Formaten zu veröffentlichen, was die Produktionszeit im Vergleich zu einem herkömmlichen Studio-Setup erheblich verkürzt.

Dies ist einer der Gründe, warum es laut StyleShoots bis zu vier Mal schneller, neun Mal billiger und zweieinhalb Mal platzsparender ist, eine StyleShoots-Maschine zu verwenden, als dies bei Foto- und Videoaufnahmen der Fall ist.

Das heißt aber nicht, dass bei der Kreativität Kompromisse gemacht werden müssen. „Der Look ist das A und O in der Mode“, sagt Jörg Siemes, Director Professional Imaging Sales und B2B Business Development bei Canon Europe. Er betont, dass der Benutzer mit dem StyleShoots-Workflow die volle kreative Kontrolle hat. „Das über Tablet gesteuerte Click-WB ermöglicht es, wirklich maßgeschneiderte Inhalte intuitiv zu erstellen, indem es Benutzerfreundlichkeit, Effizienz, Kompatibilität und vor allem qualitativ hochwertige Ergebnisse bietet."

Mit der Live-Ansicht auf dem Tablet können Stylisten auf einfache Weise alles für das Shooting vorbereiten. Über die einfache Benutzeroberfläche des Tablets kann alles von der Kameraposition bis zum Weißabgleich angepasst werden, um das gewünschte Aussehen zu erzielen. © StyleShoots BV

Mit der Live-Ansicht auf dem Tablet können Stylisten auf einfache Weise alles für das Shooting vorbereiten. Über die einfache Benutzeroberfläche des Tablets kann alles von der Kameraposition bis zum Weißabgleich angepasst werden, um das gewünschte Aussehen zu erzielen. © StyleShoots BV

 

Kreative Kontrolle, weniger Nachbearbeitung

Anders betont die kreativen Vorteile dieses vereinfachten Workflows. „Die Leute glauben nicht, dass diese Maschinen so gut sind, wie wir sagen, bis sie sie testen“, sagt er. „Sobald sie anfangen, sie zu testen, entdecken sie die Möglichkeiten. Die Nutzer dieser Maschinen sind Stylisten und Fotografen. Sie sind nicht nur diejenigen, die zuerst die Bilder erstellen und aufnehmen, sondern auch diejenigen, die über das Styling-Wissen verfügen, um beispielsweise zu beurteilen, ob das Ergebnis mit dem firmeneigenen Styleguide übereinstimmt.

„Um das bestmögliche Bild aufzunehmen, möchten Stylisten möglicherweise vor dem Export ein paar verschiedene Versionen aufnehmen. Wenn die Dateien jedoch sofort gespeichert werden (wie in einem herkömmlichen Workflow), haben sie keine Möglichkeit, Fehler zu vergleichen oder zu korrigieren, bevor sie in der Nachbearbeitung an die Mitarbeiter weitergeleitet werden. Letztendlich kann dies dazu führen, dass jemand anfängt, an einem Bild zu arbeiten, das nicht unbedingt das beste ist. All das wird dank unserer sorgfältig entwickelten Algorithmen und Beschneidungspfade beseitigt.“

Dank der Möglichkeit der Software, die Beleuchtung intelligent anzupassen und komplexe Berechnungen durchzuführen, können Hintergründe automatisch entfernt werden, ohne dass ein Bildbearbeiter einen Finger bewegen muss. „Die leistungsstarken Algorithmen können den Hintergrund sogar auf ein Pixel genau erkennen, sodass Produkte mit einer feinen Netzstruktur – wie z. B. transparente Schals – in den StyleShoots-Maschinen verwendet werden können, um ein perfekt ausgeschnittenes Bild in professioneller Qualität zu erzeugen, ohne Verzerrungen oder unerwünschte Hintergründe“, sagt Anders.

Geschrieben von Jason Parnell-Brookes und Kathrine Anker 

[Originalstory hier veröffentlicht]

 
 
Veselina Gerova